ENEOSでんき「ENEOS CAT TOWER」可愛すぎる新発想コミュニケーション
お猫さま専用タワーマンションでおトクを可視化
引っ越しの検討が本格化する2月。「ENEOSでんきに乗り換えると最大6,000円割引！」というキャンペーンを伝えるため、約6,000円分のダンボール(98箱)で“お猫さま専用タワーマンション”を作りお得さを可視化するプロモーションを実施。タワマン広告風WebCM、内覧会ならぬ「にゃい覧会」実物展示イベント、イベント会場付近での電車内広告など幅広く展開した。
AI時代に逆行する人力の価値
AIによって何でも手軽に作れる時代だからこそ、逆に「人力であること」が価値となり目立つのではないかと考えた。あえて非効率に1か月以上の時間を費やし、人の手だけで高さ2.3メートルのダンボールタワーマンションを作成。さらに実物展示の設営、運営、ポケットティッシュの詰め作業までも少人数の人力だけで挑戦した。
お得感を「量感」で伝えるロジック
始めに「最大6,000円割引」のお得感をインパクト重視で可視化する方針が決定し、できるだけインパクトの出る「大量のモチーフ」で例えたいと考えた。 そこで着目したのが新生活の引っ越し時期（2月）には「猫の日（2月22日）」があるということ。引っ越しの必需品であり猫が大好きな「ダンボール」をモチーフに選ぶことで、圧倒的な量感とお得感を表現した。
汗をかいて生まれた成果
この施策は様々なメディアでも取り上げられ、SNSでも話題に。さらにENEOSでんきの契約お申込みページのクリック数、指名検索数を大幅に伸ばすことに成功した。これからも、“ニン”が詰まった企画を生み出し、汗をかきながら実行していきたい。
Watanabe Issei
渡邊 一生プランナー/コピーライター
教えて！“成長の１コマ”
大事なのは「やらないよりやったほうが良いよね」の精神！企画が決まった後も、細かい派生施策やサイト内の小ネタなど、その精神で追加提案を続けました。そういった細部のあがきは、これからも続けていきたいと思います。
