石澤研究所「OKINAWA 毛穴撫子大作戦」気になるあの子が、沖縄をジャック
OKINAWAで「毛穴撫子大作戦」
2025年夏、石澤研究所の毛穴ケアブランド『毛穴撫子』から『毛穴撫子 沖縄シークヮーサーの重曹泡洗顔』が数量限定発売された。そのニュースを広げるべく、沖縄県のテレビ、ラジオ、ゆいレール、観光名所の国際通りなどを舞台にプロモーションを展開。毛穴撫子ブランドではおなじみの「撫子ちゃん」をはじめとしたオリジナルキャラクターと共に、「OKINAWA 毛穴撫子大作戦」を実施した。
撫子ちゃんが発信する、
“毛穴撫子”の魅力
カワイイ撫子ちゃんが目印の『毛穴撫子』。「なんとなく知ってるけど、どんな子なんだろう？」という人も多いはず。そこで今回の施策では、『毛穴撫子』のタレント的存在である撫子ちゃんが、『毛穴撫子』で初となるテレビCMからOOHまで、沖縄のありとあらゆるところに一貫して登場。電車の中を「撫子ちゃんのお部屋」としてジャックするなど、チャーミングな自己紹介にのせて商品とキャラクターの認知度向上につなげる施策を展開した。
“使う人”から、“届ける人”へ
東急エージェンシー社内のメンバーのなかには、もともと実際に『毛穴撫子』の商品を使っていたという人も。生活者として馴染みのあるブランドを担当できることに、チーム一同とても気合が入っていた。しかし、チームとして今回のようなプロモーションの経験は初めてのことだったため、“届ける側”の広告人として、クライアントと共に一から徹底的に考え抜きながらプランニングを行った。
次なる“場所（ステージ）”へ
沖縄から始まった「毛穴撫子大作戦」。今後も新たなムーブメントを起こしていきたい。撫子ちゃんが活躍するステージは、ほかの地域なのか、はたまた全く違う形なのか？クライアントとともに『毛穴撫子』ブランドが輝ける“場所（ステージ）”を模索しつづけ、ブランドの未来を創っていきたい。
Murakami Yui
村上 優衣ビジネスプロデューサー
(営業）
教えて！“成長の１コマ”
「チームの連携こそ、生み出す力を最大にする。」
クライアントを含め、携わる人々が一丸となったからこそ実現できたと思います。今後もこの団結力をより強固にして、さらに良い施策を生み出していきます！
