Reika

Ogi

世の中へ届ける言葉を企画するのがコピーライターの仕事です。いわゆるキャッチコピーだけでなく、CMの台本や商品のネーミング、新聞の記事広告やSNSのキャプションなど、領域は広いですね。3年目になってからは1人で企画する案件が少しずつ増えてきて、戦略部分からコピーまで自力で企画書を作ることもあります。

日用品を担当することが多いので、なるべく実際に商品を使うようにしています。商品の説明を徹底的に読み、効果や感想を考えながら使っています。ヘアケア商品の仕事をして枝毛が少なくなりましたし、焼酎の仕事をして割り方のレパートリーが増えました。人生が豊かになるし、企画にも役立つので一石二鳥です。

最近担当したゲームのコピーを書く案件では、熱狂的なファンが多い作品ということもあり、世界観を壊さないコピーが求められました。原作を猛スピードで読み、3日間ノンストップでアニメを観て、ファンのツイートを漁り続けました。その結果、世界観に沿った言葉でコピーを書けるようになりました。ゲームのプロデューサーさんが納得してくださってとてもうれしかったです。商材に全力で向き合うことの大切さを改めて感じました。

大学では東アジア政治を学んでいました。「なるべく外国語で文献を読む」という主義のゼミだったので、卒論は日英中韓4ケ国語の文献を使いました。韓国に半年だけ留学して、現地の講義を韓国語で受けたこともプチ自慢です。ほかの人や国の気持ちを理解できるのが国際政治学の面白さ。いろいろな立場で世の中を考える習慣は、今の仕事にも役立っています。

なんとなく企画やメディアの仕事がいいなと思っている時に、東急エージェンシーのインターンシップに参加したのがきっかけです。そこで初めて、コピーライターはただ上手なキャッチコピーをつくるのではなく、企画やディレクションを行ったり、幅広い職域に携わることを知りました。「おもしろそう！」と思い、それからコピーライターを志望するようになりました。